很多人問我，都到了人生下半場，為什麼還要拿石頭砸自己的腳，又創立一個「學院」？把自己搞得昏天暗地，忙得不得了，這是為了什麼？ 這是我再次創業，跟第一次創業的心情完全不一樣。這次創業，不像過去壓力大、有包袱，沒有一定要賺錢或成功的想法。有些人問我：會不會有光環壓力？萬一創業不...

什麼是公關？相信很多人是一知半解或根本不清楚。但是看著投入公關產業或是從事品牌公關的年輕人卻越來越多，我心想他們真的了解公關的本質和意義嗎？其實並不。他們抱持對公關的憧憬進入這個行業，以為公關就是媒體上看到的那些穿著光鮮亮麗，可以跟名人一起合照，有參加不完的晚宴和各式各樣的...

前言 很多企業主發了新聞，辦了很多活動都好到最後也不知道效果如何都好或是怎麼樣去評估公關效益。再加上現在新聞和議題在網路推波助瀾去下，可以說是訊息滿天飛。也不知道如何去評估議題對品牌的影響。 這些其實都是很重要的指標，早期在新聞還是紙本的年代，這些公關效益不容易評估，然而現...

品牌行銷成為顯學，看著投入與品牌行銷職場相關職位的年輕人越來越多就知道市場人才的需求正夯，但是另一方面也看到很多業者對於品牌的觀念不夠徹底，以為只要改Logo、換包裝外型，或是喊出漂亮的口號就覺得已經在經營品牌了，這種只想賣商品卻不花時間去深入思考品牌的核心精神並貫徹到底的...

從近代公共關係與台灣發展開始思考 「公共關係」成為一項近代的服務商品，大約可以追溯至100多年前20世紀初期，兩位美國人一位是畢業於美國普林斯頓大學經濟學系的Ivy Ledbetter Lee，在畢業後轉而選擇從事新聞工作三年後，於1903年開始提供以建立企業與媒體間資訊交...