時代趨勢變化快速，品牌的策略也必須不斷改變。過去屬於剛需的民生行業，也可能變得乏人問津，嬰幼兒市場就屬如此。在這個「生不如死」的年代，就像小兒科醫師越來越稀有，持續下滑的出生率，也讓母嬰產業進入蕭條時代。 對於專營0～6歲的幼兒母嬰用品品牌「逗寶...

在品牌經營的思維中，價格和價值通常互成正比，價值越高、價格就越高。大部分的企業都希望能走到高端市場，但高端市場的預算與經營規模，不是資源少的中小企業能想像的。對於沒有資源的中小企業而言，就算產品服務的品質不錯，也不敢訂太高的價格策略，怕現有資源撐不起品牌價值。...

第一次去拜訪Eric的時候，他與人合夥開了家設計工作室「齊禾設計」，接室內設計、品牌設計的案子。旁邊還有家小咖啡店，符合年輕人文青又充滿理想的調性，那次的談話完，感覺得到Eric還在摸索方向，不是很確定。時隔3年後見到他，不僅自信滿滿，還展現出不一樣的氣勢，跟我分享最近接了...

在影響力品牌學院中，我們最常說的一句話就是：「影響有影響力的人。」所有學生中，最常與我們討論如何實踐這句話的人，就是PressPlay中央營運處總監Katie。 PressPlay的商業模式，是影響力變現，他們蛻變出多種經營模式，成為內容創意產業一匹不可小覷的黑馬。一路走來...

隨著連鎖便利商店興起，傳統柑仔店幾乎沒有生存空間；隨著大型汽車美容連鎖進入市場，擠壓傳統汽修、輪胎行等小型自營商；隨著家電通路變成全國連鎖，街頭巷尾的冷氣行又該何去何從？ 一般人買冷氣、空調都會根據既定的品牌印象指定購買。但你有沒有想過，一旦遇到故障維修，你會找國際品牌商、...

在做品牌的年代，每個品牌都希望擁有個感人的品牌故事，就像鐵達尼號沉船，讓LV皮箱珍貴耐用的形象深植人心。品牌故事能講述品牌的核心價值和使命，通常是一個有意義的動人故事，讓品牌可以與消費者建立情感聯繫，加強品牌形象、提高忠誠度。...