近年社群經濟當道，讓我們不能忽略「網紅經濟」的效應，網紅背後粉絲帶來的購買力不容小覷。這種驅動特定族群的「粉絲經濟」，讓個人品牌在社群年代顯得更重要，每個網紅用盡蠻荒之力黏緊粉絲，為的就是希望社群經營成功，使其代言或自創的商品能開創驚艷的銷售成績。...

近來很多B2B的中小企業，躍躍欲試想跨入B2C的市場，畢竟能夠跨到B2C的市場知名度較高，可以享有被消費者認出及追捧的成就感。但是，鎩羽而歸的企業主也很多，因為B2C的水很深，和B2B的思維完全不同。以B2B的組織架構和思考去經營B2C，恐怕是災難一場。...

人生有起有伏，企業經營也是。 起的時候人人稱讚，容易志得意滿，伏的時候有人落井下石，容易被挫折打倒。所以一位領導者的能耐，不是看他在順風時如何大顯神威，而是看他在逆風時如何掌舵前行。在逆境時企業能夠快速尋求轉型，或許是挽救品牌力的重要決勝點。...

CSR早已是企業與品牌經營的一種顯學，社會大眾對於企業都會有一種期望，希望「取之社會，也用之於社會」，善盡社會責任。發展至今，經常和ESG（環境、社會、公司治理）3個元素併在一起談。 但是對中小企業來說，CSR真的值得花錢做嗎？這個答案絕對是肯定的，企業要對社會有所貢獻：保...

很多人問我，都到了人生下半場，為什麼還要拿石頭砸自己的腳，又創立一個「學院」？把自己搞得昏天暗地，忙得不得了，這是為了什麼？ 這是我再次創業，跟第一次創業的心情完全不一樣。這次創業，不像過去壓力大、有包袱，沒有一定要賺錢或成功的想法。有些人問我：會不會有光環壓力？萬一創業不...

什麼是公關？相信很多人是一知半解或根本不清楚。但是看著投入公關產業或是從事品牌公關的年輕人卻越來越多，我心想他們真的了解公關的本質和意義嗎？其實並不。他們抱持對公關的憧憬進入這個行業，以為公關就是媒體上看到的那些穿著光鮮亮麗，可以跟名人一起合照，有參加不完的晚宴和各式各樣的...