在品牌學院裡，有一位特別學員廖心筠，她不是企業老闆，她自己的名字就是品牌。在社群媒體的年代，年輕人都想擁有個人品牌，成為網紅、Youtuber，個人品牌影響力日益重要，甚至會超越企業，這篇就以廖心筠為例，來聊聊個人品牌的經營與維護。
廖心筠的粉絲頁「收納幸福-廖心筠」擁有11萬粉絲，有關她的媒體報導更是不計其數。能夠受到媒體青睞，在於她的品牌定位清楚，能精準掌握議題，引領風潮。
品牌定位是個人品牌中最重要的第一步。確認自己的關鍵字、風格與核心競爭優勢，並透過自己的形象、言行表現出來，才是站穩個人品牌化的關鍵。
個人品牌可以引領風潮，掌握議題讓媒體跟隨
廖心筠的關鍵字是「收納」、「居家整理術」、「斷捨離」。正是大眾面臨雜亂生活的痛點，她掌握議題、抓住風口，提供實用的知識及專業技能，因此能吸引粉絲、受到媒體的關注。2012年成立「收納幸福工作室」的廖心筠，很可能是台灣第一個收納達人，自然會被媒體青睞。目前她順勢推出家庭收納相關產品及服務，打開台灣的收納服務市場。
從山下英子的書籍「斷捨離」，到近藤麻理惠電視節目「怦然心動人生整理魔法」，以及韓劇「我是遺物整理師」。由家庭物品收納衍生到人生、生命歷程的整理，這些著作一推出，往往造成全球性風潮，甚至有評論家說「收納整理」已經是全球「現象級」的新行業。
個人品牌仍需團隊協助，發揮影響力
廖心筠剛加入影響力品牌學院時，正思考著如何才能結合個人能力與品牌力，發揮影響力。加上她的清晰願景：「希望讓每個人都能成為自己的人生整理師，贏得時間、空間以及金錢。」
但問題是她只想一個人，不需要團隊。因此我建議她：工作室應該要有團隊協作。不是需要更多收納師，而是找專業人員支援她發展品牌。
經營個人品牌，是以影響力作為最終目標，由此帶來商機。因此，廖心筠也開始思考收納幸福工作室的經營方式，並納入品牌力重新出發。
依照經驗，個人品牌因為公司規模小，在建立品牌的過程中，雖然想做的事情很多，但人力有限。如果沒有聚焦行動，將抵消品牌的核心能力與競爭力。當個人品牌對內、對外都有清楚並堅定的理念，他的行動、言語和成果都將更加清晰一致。持續傳達他的「獨特附加價值」，散發獨特而堅定的光芒，讓消費者願意為你的理想埋單。
「個人品牌」經營跟企業品牌是一樣的道理。在社群時代，個人品牌需要建立線上和線下的管道。線上的部分，不論是Facebook、Instagram，youtube等平台，都需要不斷的產出文章或作品，提供粉絲們知識性、娛樂性的內容。維持自己的形象、行為，都要和自己的品牌定位相符，並且保持專業度，千萬不要偏離主題 。線下方面，多多參與相關活動、演講或論壇，發表自己的觀點，讓線上線下管道可以相輔相成。
經由學院的課程，讓廖心筠轉念，建立一組團隊。除了持續曝光傳播她的理念，將她的專業能力與品牌特性發揮得更有效。
工作室業務也分3個區塊推展：社群（Facebook、Instagram，youtube）經營；家庭收納的相關產品；服務（線上課程、諮詢、到府收納）。透過十多人的工作團隊，將工作流程模組化，時間管理更精確，也能協助各種傳播內容的執行。廖心筠因此能更專注在「教育大眾成為人生整理師」的使命上。短短一年間，主要收入結構從個人到府收納，轉變為課程推廣、收納產品為主，佔整體收益的70%。其中的轉捩點，就是從品牌思維出發。
回顧創業之初，廖心筠想透過服務營利。但她發現，如果把個人時間放在收納服務上，將無法順利實踐她想「用收納行動改變人生」的使命；學習品牌思維後，廖心筠不僅對於業務推展擁有更明確的藍圖與工具，也吸引更多志同道合的夥伴，發揮品牌影響力。
個人品牌以「利他」為宗旨，站在對粉絲有利的觀點發展品牌，而非一味說服粉絲埋單，才能持續吸引粉絲追隨。
丁老師品牌戰情室的四個補帖
以廖心筠為例：受到市場矚目、擁有超過10萬粉絲、發展出商業模式的個人品牌，關鍵在於定位明確：建立個人品牌的第一步。希望人們遇到問題就找你，就必須找出你的關鍵字，並持續在這關鍵字上耕耘努力。
找出消費者的痛點、掌握議題，提供解決方案。
維持品牌形象的一致性：保持個人形象與專業度，管理發布的文章、影片及作品，以符合粉絲期待。
經營個人品牌時，自身也必須不斷學習與成長，保持熱忱，提高專業知識和技能，才能讓粉絲不離不棄。
文章摘自商周 - 丁老師的品牌戰情室（2023.03.01）