什麼是公關？相信很多人是一知半解或根本不清楚。但是看著投入公關產業或是從事品牌公關的年輕人卻越來越多，我心想他們真的了解公關的本質和意義嗎？其實並不。他們抱持對公關的憧憬進入這個行業，以為公關就是媒體上看到的那些穿著光鮮亮麗，可以跟名人一起合照，有參加不完的晚宴和各式各樣的...

前言 很多企業主發了新聞，辦了很多活動都好到最後也不知道效果如何都好或是怎麼樣去評估公關效益。再加上現在新聞和議題在網路推波助瀾去下，可以說是訊息滿天飛。也不知道如何去評估議題對品牌的影響。 這些其實都是很重要的指標，早期在新聞還是紙本的年代，這些公關效益不容易評估，然而現...

品牌行銷成為顯學，看著投入與品牌行銷職場相關職位的年輕人越來越多就知道市場人才的需求正夯，但是另一方面也看到很多業者對於品牌的觀念不夠徹底，以為只要改Logo、換包裝外型，或是喊出漂亮的口號就覺得已經在經營品牌了，這種只想賣商品卻不花時間去深入思考品牌的核心精神並貫徹到底的...